廣告就是要讓人發笑流淚，吸引愈多注意愈好？ 商品的選項增加，反而降低被購買的機率？ 美國出身的哈根達斯冰品，為何取個像丹麥語的品牌名稱？ 卡西歐和勞力士錶顯示的時間一樣準，怎麼戴起來感受有差？ 自認為理性的消費者，其實常在不知不覺中受左右？ 「我們必須在情感上觸動消費者！」無論你處在品牌打造的哪一環，一定聽過類似的言論。當今行銷界對情感十分著迷，認為把人的種種感受注入品牌，就能串起和消費者之間的連結。然而研究顯示，大部分的人對品牌及其傳播的注意，往往並不全面，因為我們是用大腦看東西，不是用眼睛。 大腦是很懶的，它多半處於無意識狀態、受制於情感，而且高度不理性。大腦就像電腦，人的意識經驗則像螢幕，電腦只把有必要知道的內容顯示在螢幕上；換句話說，大腦會替我們仔細挑選要進入意識的內容，排除不重要的資訊。 在琳瑯滿目的貨架上，絕大多數的消費者會出於習慣選擇...(展开全部)

漫畫與科學首度精采跨界混搭讓我們跟著書中人物一起掉進兔子洞吧！ 你知道大腦是由什麼組成的嗎？什麼是神經元？大腦如何思考？記憶如何運作？心靈只是大腦的產物嗎？我們是如何成為自己的？ 本書帶你進入人類大腦，旅途中你會行經神經元森林、記憶洞穴、謊言城堡，遇上有超長觸手的大烏賊、玩吉他的海蝸牛，以及幾位神經科學的偉大先驅。漢娜與馬泰歐博士以簡單易懂的文字、生動有趣的漫畫，將神經科學化繁為簡，帶你深入了解宇宙中最複雜之物：人類大腦。

序言： 能夠見證本書第一版扮有重要角色，將複雜而又迷人的大腦世界介紹給新一代的治療師，我覺得非常心滿意足。過去這幾年，這本書讓我跟學生、老師及治療師們，能有許多互動的機緣，他們都對人類行為的生物基礎有相當的好奇。他們殷切的回饋，讓我更加堅信，臨床實務工作與神經科學之間確有關連，且我費力整合心智與大腦的工作絕對值得。 有許多原因促使我書寫此書的新版。第一，我發現有一句話是真知灼見：「書寫是一個重寫你已寫下的內容之歷程」這股我所擁有的衝動，在第一版付梓後仍方興未艾。第二，1990 年代神經科學所創造的研究能量與熱情，還繼續累積動能與研究成果。新的技術為我們大開一扇窗，以方便研究神經功能；實徵證據的發現使我們涉足新的探索領域；愈發複雜成熟的理論澆灌我們的想像。最後，所有這些新研究裡的發現，與心理治療及心理健康相關的結果，不斷增生並欲被納入此書。 第二...(展开全部)

※ 科學與靈性的磅礡大探問！ ※ 收錄數十幅攝影作品，引發主觀心像，體會精神存有的奧祕之源！ 開心、傷心；專心、分心；放心、擔心； 心滿意足、心心相印、心照不宣、心神不寧、居心不良...... 我們無時無刻不在談「心」， 但「心」是什麼？ 「心」在哪裡？ 沒了「心」，我會是誰？ 我為什麼會有「我」這種存在感覺？ 曾經，科學家時髦的宣稱「『心』，是大腦運作出來的！」 但以研究「第七感」著稱的大腦神經科學家席格博士卻反駁道：「絕非如此！」 在本書裡，席格博士將領航一場探索「心」的深度旅程。他在神經科學的基礎上引入系統觀、量子物理學的概念，指出心是「能量訊息的迸現」，並與社會學、心理學、宗教哲學對話，一步步往科學所陌生的靈性疆域冒險。我們將發現，心之能量不只流動於大腦與身體內，更川流於人際，甚或大社會、大時空之中，與人生、與萬物休戚與共。 席格博士也是一位...(展开全部)

人類認知與心理的先天限制，如何阻礙我們實現真正的正義？ 完整討論受害者、嫌疑人、法官、律師、證人、專家、群眾……法律判決中各個行動者的視角如何受限，藉助最新科學研究成果，直探人性誤區，提出解決之道！ ★《紐約時報》（The New York Times）暢銷書 ★Audible.com暢銷書排行榜第一名 ★《好讀》（Goodreads）每月選書 ★2016正義社會媒體獎（Media for a Just Society Awards）決選名單 ★2015《更大的善》（Greater Good）年度選書 ★2015 綠袋子典型法律寫作獎（Green Bag Exemplary Legal Writing） 獲獎書 ★20th 美好人生年度書獎（Annual Books for a Better Life Awards）決選名單 ＊書末〈讀者指南〉收錄十...(展开全部)

你知道動物、昆蟲，甚或肉眼瞧不見的細菌也擁有意識？ 是什麼讓人類意識與其他生物的意識有所不同？ 且看神經科學家達馬吉歐從演化的角度，切入這一科學界尚爭議不休的神祕課題！ 日本科學大獎本田獎得主達馬吉歐從事與腦部運作相關的研究及寫作已有三十餘年，其作品向以融合科學及人文主義著稱。長久以來，科學家一直認為「意識與身體某程度是分離的」，但他對此觀點提出質疑，並以令人信服的科學證據，指出意識乃始於生物體所創造出的一種生物過程。 除了從內省觀、行為觀及神經觀等三種傳統觀點研究人類心智，達馬吉歐也引進演化觀，為看待及講述意識心智史的方式帶來根本變革。他也提出與感覺的起源和多樣性有關的大膽假設，此假設在其所提出的意識之生物學建構的架構中，扮演了關鍵角色：感覺是以身體和腦部網絡的幾近融合為基礎，最先浮現於由來已久、功能簡要的腦幹，而非近代發現的大腦皮質。 達馬吉歐認...(展开全部)

◆榮登美、西、葡、法等國非文學暢銷榜 你知道動物、昆蟲，甚或肉眼瞧不見的細菌也擁有意識？ 是什麼讓人類意識與其他生物的意識有所不同？ 且看神經科學家達馬吉歐從演化的角度，切入這一科學界尚爭議不休的神祕課題！ 本田獎得主達馬吉歐從事與腦部運作相關的研究及寫作已有三十餘年，其作品向以融合科學及人文主義著稱。長久以來，科學家一直認為「意識與身體某程度是分離的」，但他對此觀點提出質疑，並以令人信服的科學證據，指出意識乃始於生物體所創造出的一種生物過程。 除了從內省觀、行為觀及神經觀等三種傳統觀點研究人類心智，達馬吉歐也引進演化觀，為看待及講述意識心智史的方式帶來根本變革。他也提出與感覺的起源和多樣性有關的大膽假設，此假設在其所提出的意識之生物學建構的架構中，扮演了關鍵角色：感覺是以身體和腦部網絡的幾近融合為基礎，最先浮現於由來已久、功能簡要的腦幹，而非近代發...(展开全部)

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．人們所確定的事，事實上大多都沒有證據和理論支持！ ．當記憶與事實有所出入時，人們竟然會選擇相信自己的記憶？ ．決定一個人的宗教、靈性態度，竟然是基因？ ．依照直覺下判斷，其實是任憑大腦照著感覺走的危險方式！ ．視而不見，並不代表沒有看見？科學家們竟然沒有看見籃球場的黑猩猩！ ．即使面對相同的證據和數據，科學家會因為自己的立場而導致不同的結論。 ．科學、宗教都是有極限的，唯一的解決辦法就是敞開心胸，接納不同的觀點。 ★本書特色： 歷史上最偉大的棒球打擊手，在揮棒時其實並沒看見球！ 世界傑出橋牌冠軍，只是大膽基因的作用結果？ 諾貝爾經濟學獎得主約翰．納許的邏輯思考，其實來自於與外星人的對話？ 接受嚴格醫學訓練的知名醫師，竟會支持無法證實的另類療法？ 人類為何會如此「自我感覺良好」？根本原因其實深植在大腦生物學中。 波頓博士在本書中引經據典，呈現大腦如何...(展开全部)